Jednym z najważniejszych czynników determinujących wybór fraz kluczowych, jest konkurencja na dane słowo. Oczywiste jest, że każdy z nas chciałby być jak najwyżej na liście wyników wyszukiwania, w dodatku na najbardziej popularne frazy, dostarczające ogromny ruch – najczęściej są to frazy jednoczłonowe, np. "meble", często jednak jest to bardzo trudne i nieopłacalne.

Należy przemyśleć czy nie bardziej opłaci nam się pozycjonować stronę na frazy dwuczłonowe, trójczłonowe i/lub lokalne. Przykładowo, sprzedając meble kuchenne i ogrodowe w Warszawie, z pewnością bardziej opłaci nam się optymalizacja strony pod słowa kluczowe "meble kuchenne warszawa", "meble ogrodowe warszawa", co prawda dostarczą nam one mniej wejść na stronę, ale za to pozycjonowanie będzie o wiele tańsze, a potencjalni klienci lepiej wyselekcjonowani – bardziej wartościowi, co przełoży się z pewnością na lepszą konwersję sprzedaży. Jeśli jednak zdecydujemy się na trudniejszą frazę, przygotujmy się na ciężką, systematyczną i długotrwałą pracę. Nie należy się również zniechęcać przejściowymi spadkami, może być tak, że będziemy już w TOP10, natomiast następnego dnia już tylko w TOP30 – jest to oczywiście spowodowane działaniami konkurencji, która w przypadku najtrudniejszych fraz z pewnością "nie śpi".

Jednoczłonowe frazy powinny być wspierane przez dłuższe wyrażenia zawierające wybrane słowo kluczowe, np. pozycjonując stronę na frazę "lotto", warto byłoby też pozycjonować na wyrażenia typu "wyniki lotto", "systemy lotto", "mini lotto". Należy pamiętać, że rozpoczynając optymalizację, najważniejszym kryterium doboru słów kluczowych, są frazy najlepiej opisujące zawartość strony oraz najczęściej wpisywane przez potencjalnych użytkowników, do znalezienia Twojej witryny. Warto sięgnąć do słownika wyrazów bliskoznacznych oraz zapytać znajomych (najlepiej niewtajemniczonych w szczegóły), co wpisaliby w wyszukiwarce, aby odnaleźć Twoją stronę.

Bardzo przydatnym narzędziem do analizy konkurencyjności słów kluczowych oraz ilości ich wyszukań jest Google's Keyword Tool. Naprawdę warto poświęcić trochę czasu, na dokładne zapoznanie się z tym narzędziem, w wielu przypadkach może dostarczyć nam niezwykle przydatnej wiedzy.