Link (hiperłącze, odnośnik) – to słowo jednoznacznie kojarzące się z Internetem. Cała sieć opiera się na tym, że na swojej stronie internetowej zamieszczamy linki do innych witryn, które są według nas ciekawe i wartściowe. Najczęściej są one powiązane tematycznie z zawartością naszej strony. Działa to oczywiście także w drugą stronę – inne osoby, zainteresowane naszymi informacjami, zamieszczają na swoich witrynach odnośniki prowadzące do nas.

Tworzy się w ten sposób ogromna, rozbudowana sieć, z niewyobrażalną ilością informacji wzajemnie ze sobą powiązanych. Roboty wyszukiwarek nieustannie przemierzają tą sieć, wybierając i sortując pobrane informacje, a następnie zapisując najważniejsze dane w indeksie wyszukiwarki. Rozumiejąc zasadę działania wyszukiwarek, z łatwością da się zauważyć, że prowadzące do nas linki, to jeden z najważniejszych czynników podczas ustalania rankingu stron dla danej frazy, bądź wyrażenia.

Jeśli do naszej witryny nie będzie prowadził żaden link, to roboty indeksujące nie będą miały możliwości dostania się na naszą stronę i nie zostanie ona zaindeksowana w katalogu. Jak wiemy wyszukiwarki 'stawiają' na naturalność, więc uznają, że do bardziej wartościowej strony prowadzi więcej linków, gdyż większa ilość osób jest nimi zainteresowana. Co za tym idzie, taka strona otrzymuje wyższe miejsce w rezultatach wyszukiwania. Warto nadmienić, że zwłaszcza Google zwraca ogromną uwagę na ilość oraz jakość linków prowadzących do naszej strony podczas ustalania rankingu.

Prowadzące linki są różnej jakości, jeden może mieć dla nas większe znaczenie niż na przykład 50 innych. Zależy to od wielu czynników, kóre opisujemy w dalszej części naszego kursu – czynniki wpływające na wartość linka.

Poruszając temat linków, należy wspomnieć, że dla robotów indeksujących mają one o wiele większe znaczenie niż odnośniki graficzne, oczywiście jeśli linki są właściwie utworzone, o czym więcej informacji znajdziesz w dziale budowa linka. Linki graficzne są mniej znaczące głównie dlatego, że roboty nie wiedzą co tak naprawdę przedstawia obrazek będący odnośnikiem i w łatwy sposób mogłoby to prowadzić do nadużyć. Niemniej jednak taki link również się liczy, należy tylko pamiętać, aby jego nazwę wpisać jako atrybut 'alt'.