Pozycjonowanie (ang. Web Positioning) i optymalizacja stron internetowych (ang. SEO - Search Engine Optimization) - zespół działań związanych z odpowiednią budową oraz promocją danego serwisu www, mających na celu oiągnięcie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach internetowych dla wybranych fraz oraz słów kluczowych.

SEO jest często postrzegane jako techniczna część marketingu internetowego, ponieważ pomaga w promocji strony internetowej (zdobywaniu większej ilości użytkowników - potencjalnych klientów) i wymaga pewnej wiedzy technicznej z zakresu budowy witryn www (xHTML, CSS, PHP itp.). Z pojęciem pozycjonowania często kojarzony jest termin SEO copywriting - pisanie artykułów, tekstów i sloganów reklamowych zgodnie z zasadami SEO, aby były "bardziej przyjazne" wyszukiwarkom internetowym.

Jedną z prawd pozycjonowania jest fakt, że nawet jeśli zoptymalizujesz stronę zgodnie z wytycznymi, nie masz automatycznej gwarancji uzyskania wysokich pozycji w wyszukiwarkach internetowych, natomiast jeśli zaniedbasz nawet mało znaczące szczegóły, możesz być pewien, że zostaną one zauważone.

Pomimo, że pozycjonowanie zwiększa ruch na stronie, SEO nie jest traktowane jako reklama internetowa. Oczywiście możesz dodatkowo wykupić możliwość reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania dla danej frazy, natomiast z założenia idea SEO, polega na znalezieniu się jak najwyżej w wyszukiwarkach internetowych, ze względu na dokładne dopasowanie strony do wyszukiwanego hasła.

Pozycjonowanie może ograniczyć się do kilkunastominutowej optymalizacji strony internetowej lub też wymagać stałej pracy i codziennej opieki nad witryną. Tak naprawdę, wszystko zależy od konkurencyjnośći dobranych fraz. Jeśli słowa kluczowe są mało popularne, przy minimalnym wkładzie pracy, strona osiągnie zadowalające efekty. Jednakże większość fraz (głównie tych przynoszący duży i wartościowy ruch na stronie), będzie wymagała odpowiedniej wiedzy z zakresu SEO oraz poświęcania czasu i regularnej pracy.

Kolejnym krokiem w świecie SEO, będzie poznanie zasad jak działają wyszukiwarki internetowe.