Wyróżnia się trzy rodzaje linków:

Linki zwrotne, przychodzące (backlinks) – są to linki prowadzące do naszej strony. Jak wcześniej wspomnieliśmy każdy z nich ma inną wartość – niektóre są bardzo dobre i przydane, natomiast inne mogą wręcz zaszkodzić.

Błędy, których należy unikać są dokładnie opisane są w dziale błędy pozycjonerów – linki, natomiast krótko podsumowując, starajmy się zdobywać odnośniki z zaufanych, rozwiniętych, długo istniejących i popularnych witryn, które są powiązane tematycznie z naszą stroną. Unikajmy zaś linków ze stron o tematyce uznawanej za "ciemną stronę internetu", czyli związanych z rasizmem, hazardem czy pornografią, a także ze stron stworzonych tylko do linkowania, zwłaszcza jeśli są to farmy linków - witryny zawierające kilkadziesiąt, a czasem nawet kilkaset linków wychodzących.

Więcej o o pozyskiwaniu backlinków, znajdziesz w dziale zdobywanie linków.

Linki wewnętrzne (internal links) – są to linki prowadzące do innych podstron w obrębie jednej domeny. Takie linkowanie również jest bardzo ważne. Pomaga potencjalnemu użytkownikowi w nawigacji, co oczywiście doceniane jest także przez roboty indeksujące, które łatwiej przemieszczają się po naszej stronie.

Linki zewnętrzne (external links) – są to linki zamieszczone na naszej stronie i prowadzące do innej witryny. Mają one również duże znaczenie dla wyszukiwarek internetowych. Zamieszczając linki do zaufanych i powiązanych tematycznie stron możemy zostać docenieni wyższą pozycją, natomiast wstawiając linki do witryn klasyfikowanych do wcześniej wspomnianej "ciemnej strony internetu" lub umieszczając zbyt duża ilość odnośników, najprawdopodobniej zostaniemy ukarani, co poskutkuje spadkiem pozycji.