Oprócz ilości słów kluczowych oczywiście liczy się też ich rozmieszczenie. Przykładowo, słowa kluczowe zawarte w domenie, nazwach katalogów i plików, tytule strony, nagłówkach i paragrafach, są dużo bardziej wartościowe, niż umieszczone w stopce, na dole strony. Treść umieszczona wyżej (najlepiej, gdy jest widoczna bez przewijania strony) jest bardziej brana pod uwagę przy ustalaniu pozycji.

Słowa kluczowe w domenie (adresie URL) i nazwach katalogów

Domena i wszystkie adresy URL mówią o stronie bardzo dużo, dlatego bardzo ważna jest odpowiednia domena oraz nazywanie adresów podstron, aby były przyjazne wyszukiwarkom – zawierały słowa kluczowe. Przykładowo, jeśli masz zamiar stworzyć stronę internetową o zakładach sportowych, o wiele lepiej wybrać domenę "zakladysportowe.pl", niż np. "bukmacherzy.com", gdyż zawiera 2 najważniejsze dla nas słowa kluczowe. Zakładając, że mamy treść równie dobrą jak konkurencja, ale nasza domena zawiera słowa kluczowe, mamy już na starcie lepszą pozycję! Oczywiście, podobnie jak z innymi czynnikami wpływającymi na pozycjonowanie, nie powinniśmy przesadzać. Z punktu widzenia SEO najlepiej byłoby mieć jak najwięcej słów kluczowych w domenie, ale tylko wyobraź sobie jak ciężko byłoby zapamiętać "zlepek" słów składający się przykładowo z 5 wyrazów! Najlepiej wypośrodkować użyteczność strony i zawartość keywords, zakłada się, że na więcej niż 3 słowa w domenie to stanowczo za dużo. Więcej porad na temat kupna odpowiedniej domeny znajdziesz na podstronie: wybór domeny internetowej.

Nazwy plików i katalogów również są bardzo ważne. Jak wiemy wyszukiwarki z założenia mają ułatwiać nam życie, a ponieważ dla człowieka dużo łatwiej zapamiętać domenę www.allegro.pl/buty_nike.html niż www.allegro.pl/index.php?cat=5, więc wyszukiwarka również uznaje taką podstronę za bardziej wartościową. Projektantom stron www polecamy zapoznać się z tematem mod rewrite.

Słowa kluczowe (keywords) w tytule strony

Tytuł strony internetowej jest kolejnym ważnym miejscem, ponieważ zawartość <title> jest zazwyczaj wyświetlana w wyszukiwarkach internetowych (w tym Google.pl). Standard HTML pozwala zostawić ten znacznik pusty, jednak z punktu widzenia SEO, zdecydowanie powinniśmy wpisać tytuł (jak najlepiej odzwierciedlający zawartość strony, zawierający słowa kluczowe i będący spójnym i logicznym połączeniem wyrazów). W przeciwieństwie do domeny, może on być dłuższy i opisywać co znajduje się na witrynie. Z logicznego punktu widzenia tytuł powinien mieścić się w Pasku tytułu – wyszukiwarki biorą to oczywiście pod uwagę i dlatego liczą (a przynajmniej cenią dużo bardziej) treść znajdującą się na początku tytułu – uznaje się, że jest to kilka pierwszych słów.

Słowa kluczowe (keywords) w nagłówkach

Nagłówki są stosowane do rozdzielenia paragrafów na mniejsze, powiązane tematycznie, części. Są one bardzo przydatne pod względem pozycjonowania, zwłaszcza jeśli zawierają słowa kluczowe. Oczywiście, podobnie jak z URL i tytułami stron, należy postępować rozważnie i wczuć się w rolę użytkownika wchodzącego na stronę – choć nie ma technicznego ograniczenia co do długości nagłówków, należy wziąć pod uwagę ich wielkość i hierarchię. Nagłówek h1>, z regóły najważniejszy i największy, powinien zawierać 2-3 słowa, kolejne natomiast mogą być odpowiednio dłuższe, ale nadal mają być czytelne. Nie należy przesadzać z ilością nagłówków i stosować je rozważnie – według odpowiedniej hierarchii (mniej ważne tematy oznaczamy kolejno niższymi znacznikami <h2>, <h3>, <h4>, ... itp.).