Po doborze odpowiednich słów kluczowych, należy "nasycić" nimi stronę, aby posiadała ona odpowiednie zagęszczenie wybranych fraz. Jest pewnego rodzaju pokazanie wyszukiwarce, które słowa są najważniejsze, jednak w zgodzie z wytycznymi wyszukiwarek – tekst ma być napisany dla ludzi, więc bezmyślne "upychanie" słów kluczowych z pewnością nie przyniesie nam sukcesu.

Poleca się wybrać 2-3 najważniejsze słowa kluczowe, których gęstość będzie na poziomie 3-7%, natomiast mniej istotnych 1-2%. Warto kontrolować gęstość słów kluczowych przy pomocy darmowych narzędzi, na przykład na stronie www.google-pagerank.pl - jest to proste, szybkie i zarazem bardzo przydatne narzędzie.

Chociaż nie ma konkretnie określonych zasad co do ilości słów kluczowych, to aby pozycjonowanie było naturalne, warto wybrać 5 do 10 fraz dla danej strony (oczywiście podstrony należy liczyć oddzielnie). Najważniejsze, żeby strony nie były sztucznie "zapychane" frazami, gdyż jest to oczywistą próbą manipulacji wynikami wyszukiwania, za co grożą kary (filtry), nakładane przez wyszukiwarki (szczególnie Google), a w niektórych przypadkach może nawet dojść do zbanowania strony (usunięcia z indeksu).